山东青岛讯 11月20至21日，由中国质量协会主办、中国中铁提供支持的2025年品牌创新大会暨第十三届全国品牌故事大赛全国总决赛在山东省青岛市西海岸新区举办。中铁山桥《百年老厂的“变形记”》获全国品牌故事大赛征文比赛全国总决赛一等奖。中铁交通《创新品牌价值创造战略，提升“中铁高速”运营品牌价值》入选2025年品牌创新成果。此外，中铁山桥还在会上分享了通过创新驱动、质量提升和品牌引领实现百年企业从传统制造向高端创造、从产品输出向品牌输出的战略转型与品牌焕新实践经验交流，

  本次大会以“创新赋能高质量发展，品牌引领可持续未来”为主题，云集政府、学界、企业界及媒体代表，共商品牌创新发展大计。国务院国资委参会领导围绕国有企业如何做好品牌工作，提出四点要求：一是立足时代方位，在服务国家现代化战略中彰显品牌深度；二是聚焦核心价值，在文化传承与社会责任中呈现品牌厚度；三是坚持守正创新，在技术突破与产业升级中凸显品牌力度；四是胸怀国之大者，在国际竞争合作中提升品牌高度，让中国品牌成为全球舞台上的闪亮名片。

  大会同期发布了2025年品牌创新成果和第十三届全国品牌故事大赛全国总决赛结果名单。据悉，2025年品牌创新成果发布活动，旨在评选出有特色、有成效的品牌建设工作经验和案例，是全国范围内品牌建设领域兼具公信力与影响力的标杆活动。活动根据团体标准《品牌创新成果评价指南》(T/CAQ10302-2025)相关要求，从品牌战略创新、品牌传播创新、品牌形象设计创新、品牌数字化创新、品牌管理创新五个类别进行评价，最终评选出100个品牌创新成果。第十三届全国品牌故事大赛聚焦品牌建设与创新实践，旨在通过多元叙事形式传播品牌文化理念。本届大赛设置演讲、征文、微电影、短视频四大竞赛类别，围绕科技创新、消费升级、卓越质量、责任担当、文化传承、品牌出海六个子主题开展。本届大赛全国32个赛区共推荐1027个参赛作品，经过严格评审，最终90个演讲作品、203个征文作品、201个微电影作品、121个短视频作品脱颖而出。 （吴子俊）